Co to jest – White Hat SEO, Grey Hat SEO, Black Hat SEO, Crack Hat SEO

Wstęp do SEO

Biznes w internecie od kilku lat zaczyna być kluczowym elementem sukcesu dla wielu firm i niezbędne jest zrozumienie zasad działania wyszukiwarek internetowych oraz skutecznego optymalizowania treści. W tym kontekście pojawiają się trzy główne podejścia, można rzec filary:

1. White Hat SEO – praktyki zgodne z optymalizacją pod wyszukiwarki
2. Grey Hat SEO – praktyka łącząca metody White Hat SEO i Black HatSEO
3. Black Hat SEO – praktyki nie zgodne z zasadami wyszukiwarek internetowych

oraz nowa(?) praktyka „Crack Hat SEO” – nazwę wymyśliłem dobrych kilka lat temu, a właściwie zapożyczyłem z terminologii cyberbezpieczeństwa ale o tym później 😉 Na potrzeby tego artykuł z uporem maniaka (kilkanaście stron do tyłu korzystając z paginacji) szukałem informacji w google, bingu oraz yandex i nie znalazłem definicji dla Crack Hat SEO. Jedynie natknąłem się na stronę, która oferuje „darmowe wersje programów seo”, więc można założyć, że z darmową wersją programu dostajemy również darmowego wirusa lub inny niepożądany soft równie szkodliwy 😅 Zanim przejdę do opisania w/w praktyk, to należy zrozumieć czym jest SEO.

Co to jest SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization, to zbiór strategii i różnych technik oraz praktyk mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej wyszukiwarkach. W kontekście pozycjonowania pisząc „wyszukiwarka” biorę pod uwagę 4 wyszukiwarki dokładnie w takiej kolejności:

1. Google
2. Bing
3. Yandex
4. Yahoo!

Czyli na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie polega na zrozumieniu algorytmów wyszukiwarek, a dokładniej jakie aspekty i elementy strony mają wpływ na ocenę strony oraz jej indeksowanie. W takim razie można też założyć, że poza jak najwyższą pozycją w wynikach wyszukiwania kwestią równie ważną jest poprawa jakości ruchu na stronie i zatrzymanie czytelnika na blogu lub klienta w sklepie. Generalnie skuteczne SEO przyczynia się do organicznego wzrostu ruchu na stronie, zwiększenia zaufania i budowy trwałej obecności online.

Co to jest White Hat SEO?

Jak wspomniałem na wstępie – White Hat SEO (WHSEO) – to praktyki optymalizacji stron zgodne z wyszukiwarkami. Google oraz inne wyszukiwarki nie będą karały stron, które są pozycjonowane etycznie, z myślą o użytkownikach i przestrzegające zasad. Praktyki z tej dziedziny stwarzają solidne podstawy dla trwałego generowania ruchu. Niestety jest to też najwolniejszy sposób ze wszystkich możliwych ale mimo wszystko najbardziej opłacalny (dla legalnego biznesu 😉). Gdy algorytmy wyszukiwarek zauważają, że strona ciągle się rozwija i dodaje aktualne treści, to zyskuje zaufanie. W dłuższej perspektywie czasu WHSEO jest bardzo opłacalnym zabiegiem mimo ze względu na potrzeby poświęconego czasu jak i niekiedy finansów. Oczywiście jeśli konkurencja rozwija się szybciej i skuteczniej, to istnieje ryzyko utraty pozycji lidera w danej dziedzinie. Powrót do wcześniejszych pozycji może być wtedy trudniejszy niż przed spadkiem.

Korzystanie z White Hat SEO daje również minimalną gwarancję ochrony przed wpadnięciem w kategorię stron, które podczas Core Update tracą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Google okresowo wprowadza globalne zmiany w rankingu i modyfikuje zasady gry w niektórych obszarach.

Techniki WHSEO

Zbiór etycznych i zgodnych z wytycznymi wyszukiwarek praktyk mających na celu poprawę widoczności strony w wynikach organicznych. Kolejność przypadkowa

1. Tworzenie unikalnych treści
   • Unikalne treści, to są treści które nie wyczerpują znamion „duplicate content”, czyli mimo iż temat może być poruszany na wielu stronach. To jednocześnie nie może być kopią
2. Tworzenie wartościowych treści
   • Najlepszą „wartościową treścią” będzie artykuł wyczerpujący dany temat, na przykład „co to jest white hat seo” 😉
3. Optymalizacja kluczowych elementów:
   • Dbałość o znaczniki meta, takie jak tytuł (meta title) i opis (meta description), aby były atrakcyjne dla czytelnika, a jednocześnie zgodne z treścią strony
   • Struktura nagłówków (H1, H2, H3) w celu poprawy czytelności i zrozumienia hierarchii informacji
4. Atrybuty tekstu alternatywnego dla obrazków:
   • Atrybut „alt” to krótka fraza opisująca obrazek na stronie internetowej. Uzupełnianie atrybutów tekstu „alt” dla obrazków, nie tylko pomaga w indeksowaniu treści przez wyszukiwarki, ale również wspiera dostępność dla osób korzystających z czytników ekranowych, a nawet niewidomych.
5. Tworzenie linkowania wewnętrznego:
   • Projektowanie logicznej struktury linków wewnętrznych, które ułatwiają nawigację użytkownikom i robotom crawlującym
   • Breadcrumbs (okruszki)
   • Linki do innych treści na stronie
6. Przyjazne adresy URL
   • Na przykładzie /samochod/osobowe/fiat/panda/ <- taki adres poprawia zrozumienie struktury witryny
7. Responsywność strony:
   • Dostosowanie szablonu strony do różnych urządzeń (od monitorów szerokokątnych po urządzenia mobilne), aby zapewnić optymalną jakość użytkowania
8. Optymalizacja pod kątem szybkości ładowania:
   • Zoptymalizowanie strony pod względem szybkości ładowania bardzo korzystnie wpływa na doświadczenie użytkownika i ranking w wyszukiwarkach. Tym bardziej, że google preferuje podejście „mobile first index”, czyli strony które są dostosowane do urządzeń mobilnych dostają boost w wynikach wyszukiwania
9. Projektowanie przyjazne dla użytkownika (User Experience):
   • Stawianie na prostotę i intuicyjność interfejsu użytkownika
   • Zapewnienie łatwej nawigacji i zrozumiałego układu strony

Co to jest Grey Hat SEO?

Grey Hat SEO (GHSEO) łączy metody White Hat SEO i Black Hat SEO, czyli nie jest na tyle bezpieczny jak White Hat SEO, ale jednocześnie nie jest też ryzykowny jak Black Hat SEO. Najbardziej oczywistą zaletą jest możliwość szybszego osiągnięcia zadowalających wyników w rankingach wyszukiwarek niż przy wykorzystaniu tylko White Hat SEO, ale jednocześnie rośnie prawdopodobieństwo nałożenia filtra czy kary ręcznej za stosowanie technik black hatowych. Nie ma co też demonizować GHSEO, ponieważ stosowanie niektórych – napisze ładnie „eksperymentalnych metod” ostatecznie może przyczynić się włączenie ich do etycznego pozycjonowania.

Techniki GHSEO

1. Płatne recenzje:
   • Zdobycie recenzji lub linków zwrotnych poprzez wynagradzanie osób trzecich
2. Dużo linków w krótkim czasie
   • Dużo linków, które prowadzą do konkretnej strony może być uznane za celowe działanie niekoniecznie zgodne z zasadami
   • Korzystanie z SWL (System Wymiany Linków)
3. Automatyczne generowanie treści i / lub opinii:
4. Tworzenie prywatnej sieci blogów
   • Prywatna sieć blogów czyli PBN (Private Blog Network) mające na celu podbicie rankingu pozycjonowanej strony przez zdobycie linków (patrz punkt 2)
5. Opłacane artykuły sponsorowane:
   • Publikowanie artykułów sponsorowanych na stronach trzecich w zamian za backlink (link kierujący do pozycjonowanej strony)

Metod jest o wiele, wiele więcej ale to tylko kilka najpopularniejszych.

Co to jest Black Hat SEO?

Black Hat SEO (BHSEO) – metody, które kompletnie łamią zasady wyszukiwarek przez manipulację algorytmami i robotami by uzyskać w bardzo krótkim czasie jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Gdy SEO raczkowało jakieś 10 – 15 lat temu, to metody BHSEO były szczególnie skuteczne, na przykład spam tysiącami linków wystarczył, by w kilka dni strona znalazła się w TOP10.

Inne nie działające już praktyki to:

• Ukrywanie słów kluczowych pod treścią lub za widocznym obszarem ekranu
• Tekst ze słowami kluczowymi napisany kolorem takim jak tło, np. białe tło = biały tekst
• Ustawienie rozmiaru czcionki na 0

Obecnie algorytmy rankingowe są zdecydowanie bardziej zaawansowane dzięki uczeniu maszynowemu. Skuteczność stosowania metod Black Hat SEO nie jest już tak opłacalna jak na początku ale mimo wszystko ludzie nadal stosują BHSEO, w szczególności w branżach bardzo konkurencyjnych jak pożyczki, czy hazard. Konsekwencje stosowania Black Hat SEO mogą obejmować zbanowanie strony przez google lub inne wyszukiwarki, co skutecznie uniemożliwi dalsze indeksowanie strony.

Techniki BHSEO

1. Cloaking
   • Technika najbardziej popularna i ciągle działająca, w której zawartość prezentowana wyszukiwarkom jest inna niż ta, którą widzą użytkownicy. Na przykład: robot google zobaczy stronę o śmiesznych kotkach, a użytkownik zostanie przekierowany do strony wyłudzającej dane.
   • Nie mylić z normalnym przekierowaniem!
2. Doorway pages
   • Strony stworzone specjalnie dla wyszukiwarek naszpikowane dużą ilość słów kluczowych, które mają za zadanie przekierować na pozycjonowaną stronę.
3. Keyword stuffing
   • Upychanie słów kluczowych polega na nadmiernym i de facto sztucznym umieszczaniu słów kluczowych w treści strony w nadziei na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to nieetyczna praktyka, a algorytmy coraz lepiej rozpoznają i penalizują takie działania.
4. Farma linków
   • Jak sama nazwa wskazuje – pozyskanie wielu linków do strony. Najczęściej w sposób automatyczny i bez związku z wartością merytoryczną strony. Najlepszym przykładem tutaj może być opisany wcześniej SWL (System Wymiany Linków) lub PBN ale wszystko zależy od wykorzystania
5. Przełamanie zabezpieczeń strony
   • Wiele stron w internecie korzysta z CMS’ów. Czyli systemów zarządzania treścią (przykład: WordPress). Jak każdy system, CMSy są podatne na ataki przez błędy w samym systemie jak i rozszerzeniach (wtyczki, motywy). Takie włamanie może być bardzo korzystne dla atakującego i narobić spory bałagan zaatakowanej stronie, na przykład przez zaindeksowanie tysięcy linków w krótkim czasie przekierowujących do chińskich stron afiliacyjnych

Ostatni punkt, czyli „przełamanie zabezpieczeń strony” można śmiało podpiąć pod coś, co nazywam Crack Hat SEO.

Jak już wspomniałem na samym początku – nie znalazłem informacji czy definicji dla Crack Hat SEO (CHSEO), więc przecierając szlaki, do swojego słownika SEO wprowadzam nową definicję. Mój pomysł opiera się na tym by rozgraniczyć techniki niezgodne z zasadami wyszukiwarek – Black Hat SEO, z technikami niezgodnymi prawnie czyli Crack Hat SEO. Generalnie na samym początku chciałem wprowadzić definicję „Red Hat” by zachować „kolorystykę kapeluszy” jednak ten pomysł odpadł szybko, ponieważ firma o takiej nazwie istnieje od 1993 roku. W takim razie zostałem przy wcześniejszym pomyśle, gdzie zapożyczyłem pomysł z branży cyberbezpieczeństwa w moim odczuciu sprawdzi się tu jeszcze lepiej i w taki sposób padł pomysł na Crack Hat SEO!

Co to jest Crack Hat SEO?

Jeśli miałbym zdefiniować co to jest CHSEO, to mniej więcej w skrócie:

Crack Hat SEO to zaawansowany poziom nieetycznych praktyk pozycjonowania. Jest to skomplikowana kombinacja technik Black Hat SEO, charakteryzująca się jednoczesnym łamaniem prawa.

Autor bloga seekio.pl

Co przez to rozumiem? Ku ścisłości termin „Crack Hat SEO” wykorzystuje techniki hackerskie obejmując bezprawny dostęp do systemów informatycznych, manipulację kodu źródłowego witryn lub baz danych oraz wykorzystywanie zaawansowanych narzędzi i technologii. Praktyki Crack Hat SEO naruszają zasady etyki w dziedzinie SEO oraz stanowią rażące łamanie przepisów prawa. Stosowanie tych technik niesie ze sobą poważne konsekwencje prawne oraz ryzyko spadku reputacji stron internetowych. W rezultacie podmiot, który decyduje się na Crack Hat SEO, naraża się na surowe kary, utratę widoczności w wynikach wyszukiwania oraz zniszczenie swojej reputacji w środowisku online i offline.

Techniki Crack Hat SEO

Osobiście spotkałem się z opisanymi poniżej technikami:

1. Cross-Site Scripting (XSS)
   • Super łatwa i potężna technika, która polega na wstrzykiwaniu skryptu do treści strony internetowej. Skrypt jest wykonany przez przeglądarkę użytkownika. To naruszenie może prowadzić do kradzieży danych użytkowników, sesji logowania lub umożliwienie atakującemu przejęcia kontroli nad stroną.
   • XSS można podzielić na 3 grupy:
     1. Reflected XSS
     2. Storage XSS
     3. DOM Based XSS
2. SQL Injection
   • Polega na wstrzykiwaniu złośliwego kodu SQL, co może umożliwić atakującemu uzyskanie dostępu do bazy danych. To naruszenie może prowadzić do kradzieży, modyfikacji lub usunięcia danych w bazie.
3. Upload malware
   • Polega na wykorzystaniu dziur w CMS.
   • Atakujący wgrywa prostą „przeglądarkę” napisaną w języku PHP, by następnie umożliwić sobie upload innych plików lub modyfikację już istniejących.
   • Atakujący wykorzystuje podatności we wtyczkach żeby wysłać na serwer lub zmodyfikować pliki.
4. Clickjacking
   • Polega na oszustwach związanych z klikaniem na stronie, gdzie rzeczywiste elementy strony są ukryte lub zamaskowane. Czytelnik myśląc że klika w normalny element strony faktycznie klika, ale w spreparowany element, który może go przenieść na inną stronę, np. łudząco podobną do innej, a stąd krótka droga do phisingu

Oczywiście to są tylko przykładowe, z którymi miałem (i mam) styczność 😉 Tylko od atakującego zależy czy zostawi sobie linka (linki), czy pojedzie po bandzie… i będzie kopał kryptowaluty, czy zaindeksuje dziesiątki tysięcy linków afiliacyjnych.

Tabela porównująca dziedziny SEO

Tabela ta porównuje różne aspekty White Hat SEO, Grey Hat SEO, Black Hat SEO i Crack Hat SEO. Ocenia zgodność z zasadami wyszukiwarek, bezpieczeństwo, tempo osiągania wyników, trwałość wyników, konsekwencje prawne i akceptację w środowisku SEO.

Podsumowanie

Podstawowym przesłaniem jest, że White Hat SEO, mimo że czasem wolniejszy, jest bezpiecznym, trwałym i etycznym podejściem, podczas gdy pozostałe formy, zwłaszcza Black Hat i Crack Hat SEO, niosą ze sobą ryzyko utraty widoczności, a nawet konsekwencji prawnych.

Mam nadzieję, że wyjaśniłem kilka kwestii oraz wierzę, że termin „Crack Hat SEO” przebije się do głównego nurtu i będzie używany na równi z innymi terminami do rozgraniczenia praktyk jako kolejny poziom ewoluowania terminów. Co jakiś czas dochodzą nowe terminy wraz z rozwojem pozycjonowania.