Kiedyś kliknięcie w wynik wyszukiwania to był po prostu znak, że ktoś coś znalazł i był zadowolony. Dzisiaj to znacznie bardziej skomplikowane – Google stosuje zaawansowane systemy śledzenia, modelowania zachowań i wewnętrzne metryki ewaluacyjne, których ostatecznym celem – choć niedoskonałym – jest próba zmierzenia satysfakcji użytkownika. Także kliknięcia przestały być zwykłą statystyką, a stały się jednym z ważniejszych czynników analityki SERP.