Jednym z czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania jest semantyczna bliskość słów kluczowych. Tradycyjne algorytmy wyszukiwarek opierały się głównie na dosłownym dopasowaniu słów kluczowych występujących na stronie do fraz wpisywanych przez użytkowników. Wraz z rozwojem technologii wyszukiwania, coraz większą rolę odgrywa jednak zrozumienie kontekstu i znaczenia zawartości strony.